nAODI's Blog

，这是我转移阵地后收到的第一份广告话题邀请。为大家介绍一下丰田汽车正在搞的“Yaris雅力士彩绘设计网络大赛”，比较乌龙的是种天提供的广告链接竟然完全打不开。幸好Google一下关键词，活动网站就在第一项，而且做的颇为专业，不禁让人频添几分好感。

仔细看了下活动网站，不得不说这次丰田的网络大赛绝对是一次典型的完全的网络营销，其策划人员对网络的了解也绝非泛泛。简单地说，这次活动就是让你在“雅力士”的车身上涂鸦，然后由评委与网友一起评选，最后获奖的朋友可以得到一辆“雅力士”的小车。

“雅力士”作为一辆紧凑型的小车，主要目标客户更多是年轻人。采用网络营销的确更容易瞄准“年轻人”这个群体。用博客话题推广来介绍预热比赛，是为低投入大面积；用老徐来当评委，是为高眼球率；用涂鸦作为比赛项目，是为切中了年轻人“潮流”的要害。至于具体效果目前不得而知，我手头也没有相关的市场调查数据；光是形而上的看这整个活动，的确可圈可点。

下面惯例贴一下官方的公关稿：

广州丰田汽车有限公司即将在2008年推出丰田的全球三大战略车型之一：Yaris，中文名：雅力士。雅力士是为体现现代都市人时尚、个性和智慧而诞生的。为了让所有渴望展现自己个性和创意智慧的人们有一个充分发挥自我的舞台，广州丰田特举办此次“智‘绘’我本色——Yaris雅力士彩绘设计网络大赛”，并送出四部雅力士作为大赛的大奖！
本次大赛为大家开放四个风格各异的地带供大家挥洒个性，它们分别是：
“炫动风潮”sporty——针对爱运动、爱大自然，还要极具运动感以及爱炫的超强表现力的你。
“都市魅影”urban——在大都市中来来去去，每个人都想与众不同，你的都市感觉是否够魅力、够锐利就赶快来参加。
“潮爆至上”fashion——只要你认为自己是个十足的潮人，你把爱车看作是最精锐的时尚战车，并认为你的作品能掀起时尚的浪潮，就请过来试一试。
“典雅风情”elegant——绅士还是淑女，只要你有本事让你的爱车和你一点一处都精致细腻，就让我们领略一下你的无限风情。

再贴一张相关的涂鸦作品：